тел: +7(909) 168-86-61, +7 (964) 518-01-06   Email: info@mediana-group.ru

Корпоративные издания: с чего начать?

Корпоративная пресса – это мощный инструмент взаимодействия с клиентами или с собственными сотрудниками. При этом корпоративные издания – особый вид СМИ, со своей спецификой, которая проявляется буквально во всём. И это нужно учитывать.

Эксперты центра консультаций и обучения «Медиана» делятся советами, как начать издавать свой журнал/газету.

 

 

Советы по корпоративным изданиям: с чего начать?

Чтобы успешно реализовать проект, нужно четко сформулировать задачу. И для этого нужно ответить на ключевые вопросы, связанные с изданием:

1. Для какой аудитории вы будете делать газету?

Есть две разновидности корпоративных изданий:

  • Для клиентов. И тогда это часть маркетинговой стратегии. Через газету вы подробнее рассказываете о компании, своей продукции и услугах, стараетесь улучшить свой имидж среди потенциальных и действующих клиентов.
  • Для внутреннего пользования. То есть читать его будут только ваши сотрудники. И тогда это инструмент управления персоналом. Соответственно, и спектр задач будет совершенно другой – связанный с информированием сотрудников и с формированием корпоративной культуры.

Очевидно, что совместить оба направления в одном издании не получится. Но в обоих случаях стоит ограничить тираж газеты 999 экземплярами – чтобы не регистрировать её в качестве СМИ.

2. Кому поручить выпуск корпоративной газеты?

Второй принципиальный вопрос, ответ на который тоже кардинально повлияет на результат.

Вариант 1: корпоративное издание своими силами.

Отдать все задачи, связанные с изданием корпоративной газеты, «в нагрузку» имеющимся сотрудникам компании – например, отделу маркетинга и рекламы, или отделу по работе с персоналом.
Недостатки такого подхода очевидны. Издание газеты – это сложный, многогранный процесс, который включает в себя очень разные по своей сути задачи:

  • подготовку материалов (тексты, фотографии);
  • их вычитывание и согласование;
  • их вёрстку (для этого требуются специализированные программы);
  • менеджерскую работу (взаимодействие с типографией, решение вопросов о доставке и распространении издания, и т.д.);

Получится ли у вас найти в штате людей, которые справятся со всем этим, да ещё и в свободное от основной работы время?
Сомнительно. Да и результат работы тоже будет невысоким. А ведь корпоративную газету нужно либо делать на достойном уровне, либо не делать вовсе. Небрежно, дилетантски сделанное издание не будет восприниматься всерьёз, и только навредит вашему имиджу.

Вариант 2: издание корпоративной газеты с привлечением фрилансеров.

По-прежнему опираться на собственных сотрудников, но для решения ключевых и специфических задач привлекать профессионалов. Например, приглашать профессиональных фотографов на мероприятия, заказывать вёрстку номера у дизайнера, а тексты – у журналистов.
Достаточно распространённая схема, особенно 10-15 лет назад, когда ещё мало было таких компаний, как «Медиана» – предлагающих комплексные услуги по изданию корпоративной газеты.
Основной недостаток в том, что по-прежнему нужно всю организационную нагрузку взваливать на своих сотрудников. Плюс вы имеет все минусы работы с фрилансерами – каждый из них сфокусирован только на своей части задачи, и сложно добиться слаженных действий. Это сказывается и на сроках, и на качестве.

Вариант 3: издание корпоративной газеты профессиональной командой.

Полностью отдать корпоративную газету на аутсорсинг, то есть найти подрядчиков, которые возьмут на себя весь спектр задач, связанных с изданием.

Преимущества такого подхода:

Минимальная нагрузка на собственных сотрудников. С вашей стороны понадобится лишь представитель, который будет заниматься вопросами согласования, а также постановкой технических заданий подрядчику.

  • Фиксированные и гарантированные договором сроки, объемы, стоимость работ.
  • Высокое качество самого издания – ведь над ним работают профессиональные журналисты, верстальщики, дизайнеры, фотографы.
  • Оптимальный уровень затрат. В большинстве случаев отдать газету на аутсорсинг даже дешевле, чем каждый раз привлекать фрилансеров для разовых работ.

Безусловно, третий вариант – оптимален для большинства компаний, поскольку обеспечивает достойный уровень издания при разумных затратах.

Центр консультаций и обучения «Медиана» обеспечивает комплексный подход к решению данной задачи. В вашем распоряжении – профессиональная команда, в составе которой – журналисты, дизайнеры, верстальщики, менеджеры. Обращайтесь к нам с любыми вопросами, связанными с корпоративными изданиями!

 

Другие материалы в этой категории: Зачем нужен AutoCAD? »

О компании

podval2

Звоните нам в трудную минуту, и мы обязательно что-нибудь придумаем.

 

  Заполняя любую форму на сайте, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности данного сайта

Наш адрес

Центр консультаций и обучения "Медиана"

 Москва, м. Преображенская площадь,
ул. Буженинова, 16

Учебный класс:

 Москва, м. Преображенская площадь,
ул. Краснобогатырская, 38 ст. 2

 +7(909) 168-86-61
 +7(964) 518-01-06
 info@mediana-group.ru


wigs for women < /div>